Wozu brauche ich SEM und was ist es?
SEM bezieht sich auf alle Maßnahmen im Zusammenhang mit Suchmaschinen, um Unternehmensziele zu erreichen. Gängige Suchmaschinen wie Google, Yahoo! oder Bing können verwendet werden. YouTube und Amazon dienen auch als Suchmaschinen, jedoch nur für spezifische Inhalte. Wir widmen uns den herkömmlichen Suchmaschinen, insbesondere Google, da es der führende Anbieter in Deutschland ist.
Historisch besteht SEM aus den Bereichen SEO (Suchmaschinenoptimierung - Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung - Suchmaschinenwerbung). Während SEA Text- und Displaywerbung betrifft, also bezahlte Suchergebnisse, konzentriert sich SEO auf organische Suchergebnisse.
Zurzeit sehen die Suchergebnisse von Google und Bing folgendermaßen aus:
Der rote Bereich enthält bezahlte Werbeanzeigen, während der grüne Bereich organische Ergebnisse enthält. Sofern die Suchmaschine relevante Ergebnisse liefern kann, finden Sie im orangenen Bereich Featured Snippets oder Vertical Search-Ergebnisse. Mit ihren Algorithmen versuchen Suchmaschinen, dem Suchenden das beste Ergebnis zu seiner Anfrage zu geben. Als Betreiber einer Website sind Sie gezwungen, den Suchmaschinennutzern geeignete Inhalte zur Verfügung zu stellen.
Welche Methode ist für mich am besten?
Es gibt große Unterschiede, obwohl beide Disziplinen mit der Suchmaschine zu tun haben. Einerseits unterscheidet sich der Zeitfaktor stark: Wenn Sie eine Anzeige mit AdWords erstellen, kann sie im Wesentlichen sofort geschaltet werden und wenn sie gut funktioniert, landet sie ganz oben in den Ergebnissen. Sie können schnell große Erfolge erzielen. Die Umsetzung von Suchmaschinenoptimierungen kann Wochen oder sogar Monate dauern. Jedoch sind sie viel langfristiger und "kostenlos" im Vergleich zu den bezahlten Werbefragmenten.
Ein weiterer Unterschied besteht darin, wie die Kontrolle, Pflege und Optimierung durchgeführt werden: Sie haben die Möglichkeit, Werbung nur einmal zu schalten. Nur wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie. Wenn Sie keine Werbung schalten, erhalten Sie auch keine Bezahlung. Im Gegensatz dazu ist SEO als langfristiger Ansatz ein stetiger Prozess aus Optimierung, Überwachung, Analyse und weiterer Optimierung.
Die meisten SEM-Agenturen konzentrieren sich auf einen Bereich. Für die meisten Unternehmen ist jedoch eine ausgewogene Mischung aus SEO und SEA ideal. Falls Sie weitere Informationen bezüglich der optimalen Kombination von SEO und SEA für Ihr Unternehmen benötigen, können Sie uns gerne kontaktieren oder das Kontaktformular ausfüllen.